Innovations-Marketing


Innovations-Marketing
Bei einer Innovation handelt es sich grundsätzlich um etwas Neues, bisher nie da gewesenes. Wird lediglich ein bestehendes Produkt verbessert, handelt es sich eben um eine Verbesserung und keine Innovation.
Für das Marketing ergibt sich das Problem, dass es hier mit völlig neuen Produkten an den Markt gehen muss, bei denen die Akzeptanz durch die Verbraucher schwer vorhersehbar ist.
(vergl. auch Meffert “Lexikon der aktuellen Marketing-Begriffe”, hier werden auch die Auswirkungen auf alle Bereiche der Marketing-Entscheidungen ,wie beispielsweise die Distributionspolitik, angesprochen; gleichzeitig findet sich dort auch eine Übersicht über diverse Strategien: Pionier-Strategie, früher Folger, später Folger.)

Marketing Lexikon. 2013.

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